尽善尽美做好新闻策划

  • 发?#38469;?#38388;:04-23 20:09
  • 新闻来源:
  • 责任编辑:王婧

    新闻策划主要是提炼新闻点,由点带面,从而产生强烈的社会效应,引起受众的共鸣。在新闻的整体策划中,应?#23186;?#21512;社会热点、行业事件提炼一个最好的新闻点,然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点,每个稿件从一个角度来说这个新闻点。在整体策划中,尽量考虑到各种因素、各种角度、各方效应,争取做到尽善尽美完成任务。

    近日,电影《搜索》正在热映。导演似乎将视角投射到媒介对新闻引导和策划的反思中,新闻策划的合理性又一次被质疑。作为传播者发挥主观能动性,?#35270;?#29616;代传播环?#36710;?#19968;种表现,新闻策划有时与新闻炒作一起被认为是?#25945;?#20154;站在主观立场上对?#25945;?#21151;能的滥用?#25237;?#26032;闻本质的背弃,因而遭到强烈反对。


    新闻策划与新闻炒作


    可以确定的是,新闻策划与新闻炒作之间有巨大的差异。最根本便是?#24247;?#19981;同,策划是追求新闻最佳社会效应,而炒作则是追求直接或间?#30001;?#19994;利益。在?#24247;?#19978;,二者从行为实施主体、实施对象、形式和原则、实施效果上都存在较大不同。

    而正是由于这些差异,新闻策划才有其存在的合理性。就实施主体而言,新闻策划并非由?#28872;?#30340;?#25945;?#20174;业者进行,其他一些社会组织或具体个人也可参与其中,由于参与者与受众的广泛监督,个人利益实现可能较小。

    实施对象是关系国计民生和公众切身利益的新闻,因而新闻策划的社会价?#21040;?#39640;。新闻策划应该坚守新闻真实性、准确性、公正性,秉?#24571;教?#32844;业道德,保证策划的客观、公正,维护公共利益。为达到正确认识新闻事?#24403;?#36136;和全貌而实行的策划,具有独立思考判断性,并保持正确的价值观。

    以《忻州晚报》2010年7月2日刊发记者杨峻峰采写的报道“一个?#21028;?#29305;困生的悲喜遭遇”为例,文章再现了原平市一个?#21028;?#39640;考女生杜宝艳的悲喜遭遇,发表后在社会上迅速引起反响,编辑?#24247;?#35805;铃声不断,有的市民询问如何给小杜捐款,有的爱心人士给报社提出了资助小杜的建议。顺着“资助?#21028;?#29305;困高考生”这个新闻点,晚报及时与?#20889;?#21892;总会联系,经过采编人员、社会爱心人?#32771;?#26377;关单位的参与、策划,报社向社会发出倡议,展开了募捐活动。此举得到了各界爱心人?#24247;?#31215;极响应,共募得社会捐款4万余元。采编人员又来?#25945;?#22256;生小杜的家乡,由晚报牵头举行捐助仪?#20581;?#22312;整个捐助过程中,晚报不惜版面,先后推出3个专版进行跟进报道,让更多爱心人士参与到救助?#29420;?#23398;子的活动中来,不仅使小杜圆了大学梦,也让更多的特困生增添了战胜困难的信心和勇气。更?#19978;?#30340;是,通过这次新闻的整体策划,提高了晚报的知名度,吸引了大批读者对报纸的关注。


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    像营销一样策划新闻


    新闻必须与大众结合才能产生影响,新闻话题的展开必须追逐社会趣味,吸引大众注意力,这是新闻策划的第一步,这一点与营销共通。

    营销是指企业根据自身需求,按照新闻规律,通过新闻媒介、热点事件,制造新闻点,?#28304;?#26469;树立企业和产品形象,树立企业和产品品牌,营造企业良好的外部发展环境,创造市场培育需求,最终实现商?#30340;康摹?#32780;作为传播方式,新闻营销虽与新闻策划的客观、公正、事实不相符,但新闻策划可借助营销的某些方法或要求,更好地实现社会公众效益。

    首先,营销利用尽可能多的宣传渠道,力求营销活动的立体性和完整性的特点就值得新闻策划借鉴。新闻策划也需要做到立体性和完整性,应对新闻当事人进行立体采访,完整呈现新闻事件,做到整合性策划。因为细致调查、深度挖掘是新闻策划的基础。

    其次,营销的个性化媒介组合也为策划带来灵感,注重用户自己?#34892;?#36259;的信息内容和呈现方?#20581;?#29420;特的接收方式和接受时间等,也可以在新闻策划中加以利用。通过此类新闻策划,在改善传受关系、培养受众?#39029;?#24230;上效果会更明显。

    再次,营销在?#25945;?#21033;用上的精益求精,?#24425;?#21152;强新闻策划影响力的重要借鉴和途径。新闻策划在网络和手机渠道上的信息分布较弱,在?#22909;?#20171;的?#25945;?#19978;更是少之又少,全方位多?#25945;?#30340;利用是新闻策划实施过程中的新要求。

    最后,新闻策划还应强化创新意识,?#25381;写?#36896;性思维。在报道选题、报道内容、报道形?#20581;?#25253;道时机的设计与谋划上必须具有新意、具有创造性。创新是策划的生命,有新意的策划才有价值。创新是新闻策划成功的基础。


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    真实性是新闻策划的底线


    新闻策划如果做不到位,导致的问题会有很多:过度策划带来虚假新闻、以策划为幌子赚取商业利益、片面地主观盲目臆断,从而误?#38469;?#20247;?#21462;?#23384;在这些问题主要是因为新闻策划进入了两大误区:

    一是为了达到某种轰动效果,无中生有制造新闻进行假策划。“华南虎事件?#26412;?#26159;虚假策划、虚假新闻的一例:2007年10月12日,陕西省林业厅宣布陕西发现华南虎,并公?#38469;?#22312;陕西安康市镇?#21512;?#22478;关镇文采村,村民周正龙拍摄到了一张野生华南虎的照片,最后这张照片被认定有假。这则假新闻的后果就是:周正龙以诈骗罪被判处2年6个月有期徒刑。

    二是为了迎合大众心理对新闻过?#20540;?#36827;行?#28216;攏?#36827;行炒作式策划。新闻策划的这些问题会降低受众对?#25945;?#30340;信任度,直接影响?#25945;?#30340;声誉,导致受众对媒介的不信任甚至?#31181;?#20010;别?#25945;澹?#26368;为人所诟病的是策划带来的对新闻真实性的伤害。

    真实性是新闻的根本性质,是新闻从业者所应该坚持的最基本的职业道德和规范,是新闻策划中不可逾越的底线。在新闻策划中,策划实施者对“议程设置”和新闻影响力的过度追求十分容易导致新闻失实。

    为此做到以下两点对保障新闻真实至关重要:第一,善于鉴别各类信息的真伪及其价值;鉴别的能力来自实施者个人经验的积累、坦诚的交流?#25237;?#21517;利的平和心态;第二,充分利用各类有效信息为策划服务。

    总之,新闻策划是做好新闻报道的前提和基础,?#25381;?#35748;认真真、尽善尽美地完成策划,规避一些误区,坚持真实性的原则,才能成就一篇好新闻。


    (忻州日报社  刘捷)


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